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星巴克推出**部动画作品 主角是一群画风古怪的小动物

芳可网 时间:2020-06-28 19:54:07 来源:芳可资讯网

为了不让消费者在星巴克排队的时候感到无聊,这家大概是全世界*会搞事儿的咖啡店做了一组动画**。

这部名为《1st & Main》的动画是星巴克推出的**部动画作品,将着重表现星巴克的门店、咖啡师和顾客文化,主角是一群画风挺古怪的小动物,包括带着粉色眼镜的店长棕熊Julie、留着小胡子的咖啡师狸猫Diego、坐在带轮子的鱼缸里的店员章鱼Iggy,以及一直泡在星巴克的常客河狸Chet——他看上去像是一位文字工作者。每集的片长在60到90秒左右。目前该系列**集已经在星巴克官网、APP、脸书、Instagram、Youtube频道播出。

星巴克

《1st & Main》**集在上周五正式播出,故事梗概是一对豪猪夫妇在为即将出生的孩子起名,于是到星巴克寻找灵感,当店员叫到顾客的名字时,他们就记在备忘录上。

《辛普森一家》的编剧John Frink、Joel H.Cohen和Rob LaZebnik承担了《1st & Main》的主创工作,他们在洛杉矶开设了一家名为Tolerable Entertainment的制作工作室,三人也都是当地星巴克的常客。在职场社交网络领英(LinkedIn)上,John Frink和他的伙伴们申请了30天的免费**账号,向包括现任CEO凯文·约翰逊(Kevin Johnson)在内的星巴克高管发信主动请缨,表示愿意为星巴克的WiFi登录页面制作一些娱乐化的动画**。星爸爸对此自然十分欢迎。

编剧Joel H.Cohen说他在为《辛普森一家》工作的时候,超过75%的剧本是在星巴克写完的。“每个星巴克的顾客都有故事,这就是这部作品*直接的主题。我们三个就是星巴克里的怪人,喜欢躲在桌子后面观察其他顾客。”

“相比起在星巴克工作,更多时候我们只是在那儿拖延着无所事事。”Rob LaZebnik介绍这个作品的灵感时表示,“看看四周,你就能感受到星巴克的这种氛围,店员、常客、早高峰的客流,我们想用一种有趣的方法表现它。”

“我们和星巴克**的分歧,是我们想把内容做得更加成人化,但星巴克认为还是需要顾及**年消费者。他们的底线是‘家长指导\\’(PG)级别。”John Frink说。

《1st & Main》将在今冬每周更新,计划制作7集,直到2月的情人节特别篇作为大结局。

制作***,是星巴克在数字内容方面的又一次新尝试。此前,他们曾与苹果音乐和Spotify等外部伙伴合作,在门店中推广音乐、影片和书籍。现在这家公司也开始尝试更多自制原创内容方面的营销。

今年美国大选之前,星巴克推出了10集系列**《杰出的人》(Upstanders),由时任CEO霍华德·舒尔茨和前《华盛顿邮报》**编辑Rajiv Chandrasekaran联合制作,讲述了普通美国人体现出的“**、公民权和文明”等核心价值观。

比起《杰出的人》,《1st & Main》片长更短,看起来也没有那么明显的意识形态倾向,更多体现的是节庆期间的欢快日常氛围。看上去更像一个聪明而低成本的品牌策略,以迎合流行文化的趋势。

“扩张数字化的飞轮效应”被星巴克写进了*新的五年规划中,未来我们应该能看到这家公司更多在内容营销方面的创新。

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